В жизни скромного учителя литературы Саши происходят значительные изменения: его приглашают в московское рекламное агентство. Несмотря на то что он лишь недавно освоил термин «копирайтер», Саша погружается в увлекательную работу — пишет сценарии для рекламных роликов, разрабатывает слоганы и участвует в кастингах. Его задача разнообразна: от рекламы собачьего корма до банковских услуг, дезодорантов и подгузников — всё это мы ежедневно видим на экранах.

Саша окружён интересными людьми: его коллегами становятся креативный директор Марк и копирайтер Ваня. Главный же вдохновитель и строгий начальник — генеральный директор Горобов, который всегда сопровождается своим орангутаном Каспером, символом агентства. Хотя работа занимает значительное время, жизнь героев не ограничивается только профессиональной деятельностью.