В конце 1960-х годов, когда космическая гонка достигла своего пика, СССР уже успешно отправил в космос спутник и человека. В ответ на это США активизируют усилия по реализации программы «Аполлон-11», стремясь первыми высадить людей на Луну. Правительственный агент Мо Беркус привлекает к проекту талантливую рекламщицу Келли Джонс, чтобы она разработала привлекательный имидж для НАСА. Однако её креативные идеи не всегда находят отклик у руководителя запуска Коула Дэвиса.

С ростом общественного интереса к миссии Мо предлагает Келли подготовиться к возможным неудачам, чтобы избежать позора в случае провала. Это решение подчеркивает важность не только успешного завершения миссии, но и правильного представления её в глазах общественности. В условиях жесткой конкуренции каждая деталь имеет значение, и имидж программы становится ключевым элементом в борьбе за лидерство в космосе.